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买护肤品关注什么?安全、功效、成分成三大核心考量
  发布日期: 2019-06-10  

买护肤品时你最关注什么?品牌?功效?价格?安全?6月8日《后疫情时代理性护肤白皮书》发布,其中提到,护肤品安全、功效、成分成消费者三大核心考量。该白皮书由欧莱雅中国和第一财经商业数据中心发布。

该白皮书中的调研显示,疫情来临时,居家隔离的消费者更关注护肤这件事。其中90后对护肤更关注的人群比例最高,达56%。女性消费者面膜、水乳、面部清洁产品的整体使用比例有所增加,其中面膜的整体使用比例增加最高,达12%;相比之下,防晒用品的整体使用比例降低了48%、卸妆用品降低了40%。综合来看,居家期间女性化妆需求减少,养肤诉求提升。

调研数据显示,后疫情时代,58%消费者想要提高肌肤抵抗力、55%的消费者会更注重产品成分。相较于快速有效的产品效果,安全稳定更重要。

疯狂飞艇网站行为改变的背后是护肤观念的变化。护肤不再只是“为了更漂亮”,维持肌肤健康、解决肌肤问题才是主力诉求。

除此之外,护肤被赋予了心理上的解压意义: 疯狂飞艇网站在认真护肤的过程中,也在期待着更自信、更轻松自在的生活状态。

功效主导到安全至上,专业人士更能种草

后疫情时代,产品安全性、功效、成分是消费者选择护理产品的关键考虑因素,相比之下性价比、品牌知名度成了次要因素。相较于女性消费者,男性对产品的安全性关注程度更高,达到74%。综合来看,不迷信品牌、不追求低价,这届消费者只想要获得简简单单的“稳稳的幸福”。

疯狂飞艇网站调研发现,消费者的护肤选择在经历疫情后变得更加理性客观,选择护肤品的关键考虑因素由“产品功效”变为了“产品安全性”,实现了功效主导到安全至上的转变。

与此同时,消费者对护肤品信息渠道的信任度也产生了较大改变: 对皮肤科医生的信任度从疫情前的35%提升到疫情后的56%;对专家意见的信任度从34%提升到50%;对亲友推荐、美妆博主、美妆导购的信任度有所降低。后疫情时代,相较于口口相传或网红种草,专业人士更能得到消费者的信赖。

调研发现,防晒、敏感、痘痘是后疫情时代的三大护肤焦点问题,而深受其扰的“口罩脸”们,不明辨护肤误区,就会掉入“伤肤”陷阱。这些误区包括,戴口罩等于防晒;过度清洁痘痘肌、自己挤痘痘;对戴口罩引起的皮肤总是放任不管等。

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